A collab é uma forte estratégia de mercado e tem crescido bastante nos últimos anos. Essa ação consiste em parcerias entre empresas, pessoas ou entre empresas e pessoas para a criação de produtos em conjunto a fim de alcançar novos públicos. Uma das melhores maneiras de fazer sua comunidade aumentar é somando forças com outra marca.
As collabs são importantes porque é possível unir forças entre uma marca e outra, o que pode tornar seu produto ou serviço mais desejado no mercado. Fazem imenso sentido em uma era onde relacionamentos e conexões são fundamentais para o sucesso de qualquer marca ou negócio.
Quando falamos em collabs precisamos entender que seu principal objetivo estratégico é aumentar o seu escopo de brand awareness: alcançar novos públicos. Mas, para que seja bem sucedida, é preciso estar atento a alguns fatores fundamentais no desenho dessa parceria:
Collab é uma ponte: é uma forma de unir públicos que já compactuam de princípios, sonhos e desejos similares. “Diga-me com quem andas e te direi quem és”.
Ambas as marcas precisam ter um DNA forte, uma personalidade bem definida e um brand voice consolidado. Collab serve para refletir o seu DNA de marca e propagar uma mensagem que esteja alinhada a ele. Os envolvidos precisam ter visão de mundo e valores parecidos. Só assim é possível engajar os públicos de forma realmente significativa.
A parceria precisa somar então a definição da marca parceira é feita pela análise do seu público: ambas precisam falar para públicos com interesses e desejos similares. São justamente essas mesmas preferências e dores que vão possibilitar que essa nova audiência tenha interesse pelo que a sua marca oferece.
Ambas as marcas precisam entender quais são os seus diferenciais competitivos para desenhar, em conjunto, a collab. É justamente a união inteligente entre esses traços e como eles podem se complementar, que vai fazer com que a parceria tenha “liga”.
Pensar na estratégia da comunicação e do porquê da collab: esses pontos precisam estar amarrados dentro da sua narrativa de marca e dos seus objetivos como marca.
Collabs não estão restritas ao mundo da moda: você pode fazer uma parceria com um profissional, marca ou negócio complementar ao seu. O que vale aqui é o seu objetivo e o desenvolver do storytelling de forma significativa, que ajude ambas as audiências de alguma forma.
