Gisele, no início de sua carreira, ouviu de diversos scouts e agentes que jamais seria capa de uma revista de moda com seu nariz, considerado grande para os padrões da época. Mas bastava ela fazer o catwalk do seu jeito de desfilar, abraçando tudo aquilo que fazia ela tão única, para que ela começasse a atrair os olhares de algumas marcas do mundo fashion.
Ela não era a mais linda, mas a sua personalidade, o seu DNA, fizeram sua Brand persona desejável no mundo fashion. Se tornou referência de singularidade ao ir contra o status quo da época e por possuir inesgotável brilho próprio. Gisele não precisa fazer nada nem emitir nenhuma palavra — basta surgir. Carisma não se ensina: ela é magnética.
Mas 10 milhões de reais? Para 3 horas de presença VIP em um evento? Como é possível a Brahma retornar esse investimento? Como calcular esse ROI?
Marketing, nem sempre, é sobre ROI ou investimento de curto prazo ou médio prazo.
Estratégia de marketing é uma mistura de ciência, timing e arte. A marca e a modelo se uniram no desenvolvimento das ações anteriores à sua chegada no Brasil. Tudo pensado com muito cuidado, alinhado de forma cirúrgica, para atingir um objetivo específico.
A @brahmacerveja pagou esse valor porque acredita que Gisele vale esse investimento por tudo aquilo que ela representa. A bebida mais consumida no carnaval e a empresa escolheu o momento ideal para fazer a ação, atribuindo ainda mais seu valor e aumentando as oportunidades de adquirir novos clientes através do evento.
Ao ser vista no camarote, a modelo passa a ser associada à Brahma e sua presença causou alvoroço na avenida e nas redes sociais, trazendo enorme visibilidade para a marca, reforçando o seu posicionamento de mercado e atingindo diretamente o público-alvo da cervejaria. A aparição da modelo chegou até as redes sociais alcançando mais de 1 milhão de curtidas em menos de 24 horas.
O próprio look da modelo, o mesmo de 20 anos atrás, comunica que o que é bom não precisa “mudar” fortalecendo, inclusive, a própria tradição da cervejaria, a número 1.
