As minhas raízes são 100% nordestinas. Meu pai nasceu em Campina Grande, na Paraíba. Mamãe nasceu em Recife e foi criada na Bahia. Não sei se você já havia ouvido falar em Lampião e Maria Bonita antes do desfile da Imperatriz Leopoldinense na Sapucaí, mas, na minha casa, tudo relacionado à cultura do Nordeste fez parte da minha educação. Saber das suas raízes é fundamental para ajudar a construir quem você é.
A Imperatriz Leopoldinense quebrou um jejum de 20 anos sem vitória no Grupo Especial, contando umas das histórias mais populares e controversas deste Brasil: a vida e morte de Virgulino Ferreira da Silva, o rei do cangaço. Lampião era um bandido e seu bando era formado também por bandidos. Mas trazer para a avenida esses fatos históricos, sob o prisma dos cordéis de José Pacheco, mostraram ao povo brasileiro uma narrativa que extrapolou a aridez e os tons terrosos do sertão.
O que se viu no desfile, ala após ala, foi uma narrativa bem construída, amarrada cirurgicamente, explodida em cores que saltavam aos olhos e eletrizam o coração. A escola se posicionou com firmeza ao escolher uma figura controversa da cultura pop brasileira para desenvolver seu samba enredo levando para a avenida sua visão dos fatos, esbanjando personalidade e reafirmando o seu DNA.
Storytelling envolve e engaja, justamente porque insere o indivíduo dentro de um contexto, fazendo com que ele se sinta parte dele ou se identifique com seus elementos chave. Essa arte de contar histórias usa técnicas inspiradas em roteiristas e escritores para transmitir uma mensagem de forma inesquecível.
Ao contar boas histórias, a audiência se conecta de uma forma inteligente com a sua visão de mundo e personalidade. Mesmo que seja um assunto amplamente debatido, ninguém consegue desenvolver um storytelling como você: seu DNA de marca e posicionamento são cínicos.
O objetivo é criar um vínculo emocional com o público de modo a ganhar sua atenção, transmitir uma mensagem de forma eficaz e criar uma oportunidade de construção de autoridade, reforço da comunidade ou de compra do seu produto ou serviço. Para isso:
- Reúna informações sobre sua marca;
- Concentre-se na ação e foque nas partes relevantes;
- Adeque sua mensagem ao meio e dê ritmo para suas histórias;
- Use a emoção para se aproximar do seu público e estabeleça um conflito;
- Inspire-se nas jornadas clássicas e tenha continuidade na sua história;
- Crie narrativas visuais;
- Sempre estabeleça o início, meio e fim para garantir uma continuidade lógica.
Parabéns Imperatriz: voltei no tempo e tive a impressão de poder ouvir meu pai, na mesa de jantar, contando sobre a vida de Lampião e sua amada, Maria Bonita.
