Marcas são como pessoas: inspiram, conquistam e estabelecem relacionamentos verdadeiros com o mercado quando demonstram sua visão de mundo e seus valores.
Os clientes buscam, cada vez mais, consumir de marcas que expressam suas crenças, bandeiras e motivações. @simonsinek , em sua teoria do Golden Circle, mostra a importância do porquê da existência do seu negócio. E ele está certo: propósito é tudo. É justamente o propósito da marca, o objetivo de suas iniciativas, a causa que move seus projetos e campanhas que vão trazer a identificação com o seu público. As pessoas compram o SEU por quê.
É aí que entra o MANIFESTO DE MARCA: uma declaração verbal de quem a marca é, qual o seu propósito e porque ela veio ao mundo. Ele ajuda na construção da identidade, no engajamento com o público e na disseminação de ideais, através de uma linguagem impactante e memorável. Além de ser uma declaração pública do porque a marca existe, o manifesto serve como comunicação institucional e orienta decisões estratégicas a longo prazo, permeando cada ponto de contato entre consumidor e marca.
O designer japonês Kunihiko Morinaga, há uma década, aplicou pela primeira vez a tecnologia fotocrômica a designs na passarela, causando frisson no mundo fashion. Essa semana, em Paris, ele causou o mesmo buzz. A ANREALAGE apresentou uma combinação incrível de moda e tecnologia mostrando sua visão para o outono de 2023. Kunihiko Morinaga criou a coleção com base no conceito filosófico/biológico de Umwelt — “nossa percepção de nosso ambiente é definida por nossa capacidade de perceber: é preciso enfatizar que as coisas não são necessariamente o que parecem ser.”
O designer japonês, conhecido como “cientista da moda” manteve seu DNA🧬 inovador de marca onde aplica tecnologia e promove sua integração com suas coleções. Mercadologicamente falando, reforçar este DNA de marca tecnológico é estratégico, já que atrai a atenção da comunidade jovem amante da moda de hoje.
O mundo phygital não é apenas para a jornada de compra: ele reflete toda a mudança de comportamento da humanidade em si. Tecnologia e moda, gradualmente, também se fundiram em uma. Reforçar tudo aquilo que faz você, único, é fundamental para a gestão da sua marca e é uma conquista diária. Mas, gostaria de ir além do branding neste post: ao ver as roupas brancas ganhando vida, percebi que, enxergamos o mundo com as cores que guardamos dentro de nós mesmos
